Thema: Radicale Transparantie
We moeten toe naar een gelijk speelveld waarbij duurzaamheid centraal staat. De vervuiler komt nu weg met een concurrentievoordeel omdat de maatschappelijke kosten uit de prijs verdwijnen en worden afgewenteld op de belastingbetaler en de rekening van onze kinderen. We moeten toe naar een nieuwe manier van verwaarden, een nieuw systeem waarbij de vervuiler betaalt.
Het hangt in de lucht dat een dergelijk systeem de toekomst is, en dat steeds meer producenten ketenverantwoordelijkheid gaan nemen, maar hoe gaan we dat organiseren, en wie is de eerste die hier grootschalig mee van start gaat? Gaan consumenten dat überhaupt pikken? Marketeers hebben daar natuurlijk ook een grote rol in, want hoe krijg je jouw radicale verhaal over de bühne?